White Hat SEO refererer til etiske SEO-teknikker, der følger søgemaskinernes retningslinjer og fokuserer på langsigtede resultater. Det inkluderer metoder som at skabe kvalitetsindhold, opbygge organiske backlinks (uden at betale eller manipulere), forbedre sidehastighed, mobilvenlighed og generelt optimere brugeroplevelsen. White Hat SEO tager ofte længere tid om at give resultater sammenlignet med Black Hat-genveje, men til gengæld undgår man Google-straffe og opnår en stabil, varig synlighed i søgeresultaterne.