URL står for Uniform Resource Locator og er webadressen til en given side (f.eks. https://ditdomæne.dk/eksempel). En SEO-venlig URL er typisk kort, læsbar og beskrivende – gerne med sidens nøgleord inkluderet – og uden unødvendige parameterstrenge. Gode URL-strukturer gør det nemmere for både brugere og søgemaskiner at forstå, hvad siden handler om. Det anbefales at bruge bindestreger-i-url frem for underscores, da Google opfatter bindestreger som ordseparatorer, hvilket kan hjælpe på tydeligheden.